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O mundo digital nos apresenta a diversas formas de ver um mesmo assunto, juntamente com o seu fácil acesso todas as informações são compartilhadas. Famosos nesse meio tomam o papel de influenciadores, pois a recomendação de algum produto ou estilo de vida é seguida por grande parte das pessoas que os admiram, portanto aqueles que possuem maior poder de influência são visados pelas grandes empresas.

O objetivo é ter essas figuras influentes para alavancar as vendas dos produtos ou serviços que as empresas oferecem, mas o contrário também pode acontecer. Temos como exemplo o jogador de futebol, Cristiano Ronaldo, que em uma coletiva disse “bebam água” após recusar um refrigerante da Coca-Cola, pode parecer bobagem, mas essa simples frase dita por alguém com cerca de 304 milhões de seguidores em suas redes sociais tem impacto direto ao público e, consequentemente, às empresas.

A capacidade de influenciar não é para qualquer um, ainda mais com essa magnitude. Para essas grandes corporações escolher o garoto ou garota propaganda corretamente é essencial para um bom desempenho dos negócios. Com essa quantidade de pessoas querendo ouvir o que ele tem a dizer e dispostas a seguir suas recomendações, a força de suas palavras fez com que o valor de mercado da Coca-Cola caísse em US$ 4 bilhões em questão de dias, e ai esta o poder da sua influencia.